Variáveis controláveis de marketing ou composto de marketing

Jornal Indústria e Comércio
Segunda, 21 de Novembro de 1994.
17ª edição da coluna – Página F1

Ou ainda conhecido como marketing-mix. Na administração de marketing da empresa existem algumas variáveis internas que são controláveis, ou seja: o profissional de marketing pode decidir tal ação. Com o passar dos anos, na década de 60, as variáveis controláveis de marketing foram evoluindo conceitualmente.

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Marketing Pessoal - Como anda a sua imagem?

Jornal Indústria e Comércio
Segunda, 14 de Novembro de 1994.
16ª edição da coluna – Página F1

Às vezes nos preocupamos tanto com a imagem de nossa empresa, de seus produtos e serviços que acabamos nos esquecendo que também precisamos trabalhar a nossa imagem. Da mesma forma que trabalhamos a imagem dos produtos e serviços, podemos fazer o mesmo com a nossa imagem pessoal. Você já parou para pensar que tão importante quanto o produto ter credibilidade é quem está vendendo também ter?

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Posicionamento do marketing nas empresas(*)

Jornal Indústria e Comércio
Segunda, 07 de Novembro de 1994.
15ª edição da coluna – Página F1

Existem três tipos de empresas em relação ao marketing.

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Lançamento de novo Gol em Munique - uma aula de marketing (parte 2)

Jornal Indústria e Comércio
Segunda, 26 de Setembro de 1994.
9ª edição da coluna – Página F1

Munique, 16 de setembro.

Chegada ao Hilton City Hotel. Dentro do quarto, duas pequenas lembranças da VW (um caneco de chope e uma porcelana da região) e uma carta de boas-vindas assinada pelo próprio presidente da VW.

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Lançamento de novo Gol em Munique - uma aula de marketing (parte 1)

Jornal Indústria e Comércio
Segunda, 19 de Setembro de 1994.
8ª edição da coluna – Página F1

- US$ 400 milhões investidos no produto;

- 1.700 convidados entre concessionários e imprensa;

- Seis aviões fretados entre DC-10 e MD-11;

- Três hotéis cinco estrelas envolvidos na hospedagem dos brasileiros;

- 12 ônibus de luxo à disposição dos convencionais para translado;

- A maior verba publicitária destinada ao lançamento de um automóvel.

Quer mais? Leia a seguir, então, a história (quase) completa deste que foi um lançamento, no mínimo, inesquecível.

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Sady Bordin, 49 anos, é co-piloto da Trip Linhas Aéreas, palestrante, professor e consultor de marketing.

Depoimentos

Acabei de ler seu livro de Marketing Pessoal e simplesmente adorei. Parabéns pelo trabalho. Tentarei por em prática o que foi ensinado.

Vinicius Costa
São Paulo / SP